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  • 瞿芳:倡导好物分享理念,创立年轻人喜爱的分享平台!

    2019-12-19 17:16 来源:网络     浏览量:252

      年轻人去一个陌生的地方旅游前,总是习惯在小红书上搜索相关的旅游攻略。假若大家有购买化妆品的想法,也会打开小红书看看。小红书为什么深受年轻人的喜爱呢?其背后的创始人——瞿芳又有着怎样的故事呢?


    小红书

    (图片来源于网络)


      不忘初心,倡导好物分享


      2013年,毕业于北京外国语大学的瞿芳离开贝坦斯曼,并与好友毛文超在武汉注册了行吟信息科技有限公司。6月,他们将公司选址于上海市区。12月,主打购物分享平台的小红书上线了。瞿芳作为小红书的创始人,一直倡导的是帮助大家“找到全世界的好东西”理念。到了现在,瞿芳始终坚定了她的想法“小红书不是一家电商公司”。相比那些传统的电商购物模式,小红书有一个得天独厚的优势,就是它能够快速的把握用户心理和需求。一方面,大多数使用小红书的用户很乐于分享并发现好的东西,另一方面于品牌而言,只需借助小红书中用户的口碑积累,就可以快速获得消费者的关注和青睐。

      目光独到,掌握变化趋势


      对于瞿芳的成功,有一点是必不可少的,那就是“敏锐的眼光”。她看到了现在品牌国际化、全球化趋势的改变。不仅时国外的品牌好物已经流入中国,国内的某些品牌亦是默默做得比国外更好。因此好的东西需要信息先行、社区先行的理念。就像很多人喜欢刷朋友圈,实际刷朋友圈不只是看大家的照片有多好看,还会看大家的生活方式,分享大家旅行的感受、小红书通过分享每个人发现的好物,即是通过UGC内容分享社区,达到品牌的扩散。

      当瞿芳了解到,国内如今活跃与社区的大部分年轻人对于好品牌的概念,就是有好设计加上好故事。她认为现在中国人非常会讲故事,只不过以前品牌没有时间讲故事,都忙着把东西造得更好,但是现在中国企业家非常聪明,并且随着二代的接班,从国外带回好的设计,好的故事。这些品牌就会发展得非常快,并通过小红书这种社交媒体的方式在年轻人中间一个个传播。

      内容为王,大打营销战略


      对于瞿芳而言,她不仅要做好内容,她还要保证不断有话题活跃,吸引流量持续稳定增长。对于小红书社区里,用户通过视频和图片的形式分享产品和化妆技巧等日常,而真正让社区的活跃度高起来的,还是明星们的贡献,一众明星在小红书分享自己的护肤经验,让小红书成了一个带货利器。但是,瞿芳表示,这些明星和小红书之间不存在商业合作,都是明星的自发行为。

      除此之外,小红书还赞助了多个综艺节目,节目上,小红书的赞助无处不在。综艺节目带来的宣传效果大大超过了预期想象,根据数据显示,自节目开播之后,小红书得到了空前的关注度。

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